家具产品系列化

　　4年前，当意大利的设计师推出胡桃木家具系列的时候，许多家具经销商不以为然，甚至认为不会成为流行潮流。然而，4年后的今天，胡桃木家具系列不仅日益丰富，而且成为家具时尚的标志。流行往往就是如此出人意料。

　　在此次广东的国家家具展览会上，胡桃木家具可谓独领风骚，许多家具厂商纷纷推出胡桃木家具系列，此外还有蓝樱桃家具系列、黑檀木家具系列等，各具特色，大抢眼球。

　　所谓的家具产品系列，指的是在风格协调的基础上，家具产品的款式丰富、种类繁多，包括床、衣橱、书桌、沙发、电视柜、书橱、餐桌，甚至墙上的装饰品，都是经过设计师精心设计，风格统一，色彩协调。不仅如此，任何一样产品都有几种乃至十几种的款式。所有的这些产品可以为消费者提供上百种的自由搭配。

　　几年前，家具企业只要开发出款式新颖的床或沙发，立刻供不应求，生意红火。如今，市场的需求已经发生了变化。人们不仅需要款式新颖的家具，而且强调整体布局的效果，要求家具的风格、色彩能够和谐统一，但是更重要的还是体现个性特色。在一整个系列家具中，有充分的空间自由地选择、自由地搭配，正是满足了这方面的要求。

　　不仅如此，多年来，家具无专利一直困扰着家具生产厂商。投入了庞大的人力、物力开发出的新产品，转眼就被一些家具生产企业复制、抄袭，产品的销售在市场上受到冲击。如今，家具企业将自己的产品系列化之后，对那些想要捡便宜的企业来说，复制、抄袭的成本无疑大大提高，客观上起到了保护自己产品设计专利的效果。

　　可以说，家具产品系列化是家具企业实施品牌战略的重要步骤。

　　家具企业品牌战略

　　家具企业品牌战略的另一个重要步骤就是聘请明星作为企业产品的代言人，借助明星效应，树立自己的品牌形象。

　　在本次国际家具展览会上，这一类的新闻层出不穷。一些影视明星、著名模特纷纷被家具企业聘请为企业产品的代言人。而他们所拍摄的广告片也将陆续见诸各大媒体。这一切足以看出，家具生产企业对树立自己品牌形象的重视程度正在升温。从某种角度来说，这一现象客观上也反映了家具市场前景广阔、商机无限。

　　随着生活水平的提高，人们对生活品质的要求也是与日俱增。时下的人们不仅对家具的需求量大，而且对家具的款式、色彩、质量的要求也是越来越高。家具产品良莠不齐的质量已经阻碍了市场的发展。可以说，人们对高质量家具的需求，已经将家具企业推上了实施品牌战略的道路。

　　一些知名家具品牌已经拟定了开设专卖店计划，甚至要求经销商要有足够大的空间，以便展示自己的系列产品。这可以看做是家具企业品牌战略的有效补充。

　　就好像穿品牌服装一样，人们选择品牌家具，主要看重的就是那一份品质和独到的设计，同时也反映自身的品位和修养。因此，借助媒体宣传力量的推广，品牌家具将会渐成时尚。