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| 行业动态 |
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| 陶瓷价格战风起云涌 |
| 发布时间：[2004-03-06] |
陶瓷产业的膨胀将陶瓷行业推向一个前所未有的竞争高潮，2004年，随着行业产能的继续增长，业内人士预测，到2004年中期，占中国陶瓷行业半壁江山的佛山产区产能将有可能提升１/３，新的一轮的价格战将再次展开。
价格战不可避免
业内人士指出，目前，陶瓷行业的利润还保持在１０％～２０％之间，与其他行业相比较，它仍然存在着一定的降价空间，这将成为行业大打价格战的基础。东鹏陶瓷集团市场总监分析说，2004年陶瓷行业的产能增加比重相当大，他认为，５月份之后，三水、清远、高要等地的新厂基本可以出产品，到时候，佛山产区的产能将有可能增加１/３，加上原来佛山产区已经接近１/３的产能很难消化，造成一定的积压；山东、四川等地的产能上升的势头很猛，2004年中期，价格战将首先从大品牌的附属品牌先打起来。他透露说，东鹏目前已经做好了打价格战的准备。
市场结构定位
简一陶瓷有限公司营销总经理认为，价格战只是市场运作的一个策略，并非市场的主流。2004年房地产行业的发展仍然呈现良好的势头，国内的购买力进一步增强，建材的需求量将继续增大。目前，由于行业中的优秀企业的扩张迅速，市场环境得到进一步的净化，最终由于成本竞争造成的价格竞争必定也是不可避免的。目前陶瓷的销售偏向于工程与超市，这是两个足够控制厂商的一个巨大的集团终端。这也是形成价格战的一个主要的原因；他认为，在产品同质化的情况下，形成价格战对谁都没有好处，关键是怎样在这样的情况下，在品牌策略和服务营销方面形成差异化。
应对价格战要未雨绸缪
中国建筑卫生陶瓷协会副会长陈帆在佛山市陶瓷工业协会第二届代表大会上发表讲话，他认为，佛山陶瓷十年的飞速发展带动了整个区域经济的发展，同时行业中也遗留了相当大的问题，产业的膨胀促使价格战的频频爆发，他分析说，在价格战来临之剂应该未雨绸缪。品种的开发是企业的主要推动力量，靠品种的开发推进企业的发展并且提升企业的竞争力，这是企业的一个应对危机的基础，另外有形的品质、即是产品质量的稳定以及企业的诚信度也关系到企业在危机来临时候外部形象的塑造。他说，去年中国名牌开始在建筑卫生陶瓷行业评选表明，品牌的塑造已经成为企业的一种外在力量，在恶劣的市场环境下面，它将起到很大的作用。另外区域性的市场规则、环保、产区的形象保护也与企业在非常时期的发展息息相关。
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